TOPLINE - Mediocridad inconsciente

Arcor nos presenta este atentado a la inteligencia, en una contradicción psicológica insalvable. Su spot publicitario del chicle TopLine plantea una situación de "encare" en un pub, el joven, buscando la forma de acercarse a la chica, decide renunciar a la voz de su consciencia para ser él mismo. Es tal vez el error más grave de un argumento publicitario en mucho tiempo. ¿Si no somos nuestra propia consciencia, entre otros aspectos?, ¿qué somos?.

La pieza gira en todo su desarrollo sobre esta idea y viendo la publicidad completa en toplineweb.com, pudimos confirmar que no es salvable ni el argumento ni la calidad en el desarrollo de la misma, es en un todo un producto para la papelera. Llama la atención que luego de pasar por los muchos filtros de la agencia y la propia Arcor, la pieza sobreviviera de todas formas. Vale la aclaración que la mediocridad de la pieza publicitaria o si el producto conquista nuevos consumidores, no guarda relación directa con la calidad misma de la publicidad, así como si cientos de personas dicen una estupidez, seguiría siendo una estupidez, este caso es igual.

Valoración MasterMind:     

PEPSI - Stupid Band Plug

Pepsi-Cola ha sido un interesante motivador del Rock Nacional (sea lo que eso signifique), con el "Pepsi Band Plug", el cual tuvo un muy reconocible éxito en su pasada edición. En esta nueva edición nos trae a Roy, un ídolo del rock idiota, ridículo, casi una payasada de un payaso, salido de la peor cabeza publicitaria en lo que va del año. Resultó en un mal experimento publicitaro salido de un modelo ya ensayado en otros tiempos cuando, queremos creer, el mismo público publicitario se consideró más tonto. Sin olvidarnos de Fanta y su par de playeros.

Sin pena ni gloria, los consejos de Roy sobre lo que un artista de la música debe hacer sobre el escenario, son la manifestación misma de obviedades que han reemplazado lo que podrían haber sido parlamentos más graciosos. Un personaje no creíble ni como parodia y una mala imitación del esteriotipo "tonto" de los Rolling que, por supuesto, ha sido buscado para causar simpatía, lo que no consigue.

Se deja traslucir que esa ridiculez del personaje ha sido buscada hasta cierto punto, pero ha superado a sus creadores transformándose en lugar de una simpática parodia en una pieza publicitaria estúpida, superando con creces a la pieza de Fanta.

Valoración MasterMind:     

AXE - A love story

El nuevo comercial de Axe Seco, producido para Latinoamérica y algunos países de Europa, fue filmado en distintas locaciones de Uruguay, entre ellas Punta del Diablo y La Pedrera. La historia es la del pescador que transpiraba tanto que mantenía vivos a dos peces bajo sus axilas, esta particularidad causa admiración(?) en los pueblerinos que lo idolatran al punto de levantarle un monumento.

A todas luces un libreto de "inspiración en ducha" y un desagradable placer en contar una historia tan infeliz. Pero la pieza logra una recordación semejante a la anterior del mismo estilo y alimentando este morbo y repugnancia, logra retrotraernos a épocas cuando utilizábamos como caso de marketing mórbido exitoso la del cigarrillo "Muerte" y su slogan "queremos ser el clavo de su ataúd". Claro que en este caso el producto es "salavador".

La pieza está bien armada desde el punto de vista escénico, actuaciones olvidables pero conjuntos visuales muy logrados, son estos los fuertes de la publicidad junto al hecho innegable que reocrdaremos el spot.

Valoración MasterMind:     

Ricard - El país del Ricardito

Ricard, después del "casamiento de sabores", no acerca una nueva pieza publicitaria sobre su devaluado Ricardito, otrora un producto elite y que hoy a perdido, no sólo tamaño, sino que ha sido superado por imitaciones incluso caseras de panaderías reconocidas.

En este caso el escenario es Uruguay como el "mayor consumidor de Ricardito", con escenas "típicas"(?), ...¿cuánto hace que Ud. no ve en la vereda un niño comiendo Ricardito?, ...

Por supuesto la escena es un tour guiado donde se cae en esteriotipos cuando se toma a japoneses como turistas admirados por este tipo de tonterías y encarnando a personajes bobos y sumisos. No hay dudas que la intención no ha sido esta, pero puede molestar a más de uno si no se descubre debajo un simple montaje poco feliz de una publicidad. Es como cuando Mafalda decía: "...y para demostrar que hasta una ama de casa tonta puede manejar el lavarropas tienen que usarnos a nosotros los niños".

Por lo demás la publicidad no se destaca en absoluto, de un facilismo típico, un armado pobre y un presupuesto que no ha sido menor pero que ha sido mal aprovechado. Mejor suerte la próxima.

Valoración MasterMind:     

Pilsen - Historia para el subdesarrollo

Fábrica Nacional de Cerveza (Grupo Bemberg) nos regala otra estupidez al mejor estilo "con o sin espuma", haciendo gala de un proceso de reutilización de las botellas de cerveza, en lo que es una manifestación del subdesarrollo con "envases retornables". Pone en escena la situación de un potencial reconocimiento, por parte de un grupo de cuasi tontuelos amigos, de una botella que pasó antes por otras manos y otras mesas y ruedas de festejos o reuniones.

Si lo pensamos fríamente, es hasta desagradable pensar que estamos tomando una bebida que antes pasó por manos de otro o fue bebida desde el pico mismo de la botella por alguien o que ha estado en lugares que mejor no pensar. Esto sucede, Sres. de la agencia, aun cuando seamos conscientes que en algún momento la botella pueda ser lavada y puesta en condiciones.

La furtilla la pone el parlamento de uno de los sonsos mentales al decir: "tiene la misma forma" que aquella botella que creen haber visto en otro lugar. Fantástico!, el cierre perfecto de la pavada. De las actuaciones no vale la pena ni opinar.

Valoración MasterMind:      

Gregson - Yo no sé que...

Corporación/JWT para Carrau&Cia. y su Whisky Gregson nos trae una pieza publicitaria bien lograda, una idea sencilla basada en parte en viejas leyendas urbanas, podríamos decir, con las clásicas anécdotas de esos días de campamentos entre amigos o reuniones "masculinas".

Es de destacar la expresividad de la contraparte femenina que reafirma y da credibilidad al relato de "su marido". Sin lugar a dudas Leandro Gomez (Dir. creativo) logró una de las más simpáticas piezas de un whisky en los últimos años, no obstante la recordación del producto y la marca pueden verse disminuidas en un entorno demasiado bien logrado en lo "escénico", que éstos (marca y prodcto) peligran el pasar casi desapercibido si el espectador se mete en la historia, curiosa reacción pero verificable.

Valoración MasterMind:     

Nelson Sobrero - ...Cárguenlo!

Nelson Sobrero, la casa de electrodomésticos, saca en radio una pieza publicitaria con la que se ha reencontrado con el buen marketing, por sobre si uno se ve tentado de acercarse a N.S., más teniendo en cuenta que los productos mencionados en la pieza son notoriamente costosos, es sin dudas una publicidad muy bien lograda.

Unas actuaciones creíbles, expresivas y en los tonos casi justos en todo momento, logran inevitablemente una sonrisa. La escena trata de una obra benéfica que visita la casa de una señora para recoger electrodomésticos viejos y con desperfectos, con un estrionismo típico, convencen a la sra. de entregar diversos aparatos, finalmente entra en escena de manera prepotente el esposo, luego de algunos reproches de éste interviene el interlocutor de la obra benéfica que le pregunta a la sra. -"¿esto es su marido?", -"sii...", - "pero sra!", -"...cárguenlo!".

Valoración MasterMind:     

Fanta - ¿Hakuna Matata o Bamboocha?

Bamboocha!, un concepto al mejor estilo "Hakuna Matata" de Timón y Pumba, pero lamentablemente ni Jimmy o Little Brunch (así se llaman los tontos de Fanta) tienen la gracia ni el libreto de aquellos otros.

Creado por Ogilvy & Mather New York para toda la nueva imagen Fanta a nivel mundial, el concepto, según nos dice Diego Izurieta de Refreshment Product Services de Ecuador, "es que la gente use la palabra con una actitud positiva y abierta, como dice uno de los personajes en el comercial: Comerse la vida con cuchara grande, esta es la actitud y la personalidad que la marca trata de transmitir".

La idea jovial y agiornada a los tiempos de la nueva juventud no parece mal, pero la idiotez misma de las escenas en las piezas publicitarias diluyen la idea que se desea transmitir aunque permanece en el fondo. Para Latinoamérica, las pésima traducciones del audio montado y las malas actuaciones, hacen que las piezas publicitarias sean aun más deficitarias. Pero no dejan de ser algo simpáticas, ¿verdad?.

Valoración MasterMind:     

Ricard - Casado con lo burdo

Ricard, que nos tiene acostumbrados a chocolates de buena calidad, aun estando lejos de ser excelentes, no ha sido un buen ejemplo de publicidad, con algunos éxitos en el pasado, hoy nos deleita (¡?) con la simulación en radio, de un casamiento de sabores con su chocolate.

La escena de la jueza de paz, asumimos, repitiendo las palabras que todos los futuros esposos escuchan, casa a los sabores con el chocolate Ricard. La representación es bastante buena, tal como lo recuerdan muchos, esas palabras son pesadas, sin gracia, desganadas y casi de mal humor dichas por los jueces de paz que casan como ganado a decenas de parejas en un día. Pero este paralelismo, al tomarlo casi literalmente, se transforma en una publicidad por igual insípida, pesada y fastidiosa luego de escucharla tantas veces. Por si fuera poco la idea es copiada de tantas otras promociones, este aspecto ya de por si molesta, basta recordar ideas similares como la de J&M.

Valoración MasterMind:     

 

Bayer - de Aspirinas y ácidos

Bayer ha lanzado desde hace un buen tiempo una incansable campaña sobre la Aspirina y su calidad de "medicamento esencial" declarado por la OMS, algo que tiene sabor a mentirijilla ya que lo que la OMS declaró es al ácido acetilsalicílico como esencial, claro que el AAS es el principio activo de la Aspirina, pero la declaración no refiere a la Aspirina como producto comercial del Laboratorio Bayer.

Por otro lado Aspirina es en muchos países (EE.UU. por ejemplo) el nombre genérico de la sustancia ("aspirin"). Productos como Mejoral, AAS y tantos otros contienen como base al AAS. Es por tanto un pequeño truco publicitario que da resultado. No podemos negar las bondades de la "aspirin", pero sin cuidado en el Marketing, podríamos concluir que bajo algunas legislaciones nacionales, la publicidad que se está haciendo es al menos tramposa.

Valoración MasterMind:     

Vichy - Clásico formato al filo del engaño

Vichy, una de las marcas más extraordinarias a la hora de mercadear sus “promesas”, sigue el molde casi fantástico o de ciencia ficción. Un enorme -43% de arrugas pone de manifiesto una estupenda promesa y por que no un milagro a las damas. Claro, nadie lee el pie de pantalla donde dice que los resultados se basan en "9 sujetos", nos llamó la atención que no se mencionan siquiera como personas, lo que puede llegar a interpretarse como si hubieran sido hombres, perros o ratones de laboratorio.

Más allá de ello, una muestra de 9 sujetos para hacer tal afirmación en tan desproporcionada aclaración, parece un juego al filo de la publicidad engañosa, está muestra no tiene valor estadístico ninguno ni siquiera para en el pueblo de Topador en el Departamento de Artigas donde vive solo un puñado de personas.

Valoración MasterMind:      

Lusol - Miras y a olvidar

Lusol, una marca que está apostando a la recordación por cansancio. Una serie de piezas girando en torno a “pintás y te olvidás”, parece estar dando resultados.

La serie de piezas publicitarias son casi infantiles, simples, de guiones tontos, completamente entendibles, allí radica su éxito desde el punto del marketing. Desde el punto de vista artístico la publicidad es desgarradoramente olvidable.

Valoración MasterMind:     

 

Supermercado Disco - Creer y ser feliz como cliente

Supermercados Disco nuevamente nos muestra sus sacrificios comerciales en pro de su clientela. Estas ofensivas piezas publicitarias pretenden tomarle el pelo al cliente, tratando de que un consumidor no saque la obvia conclusión que si un producto estaba a $41.90 y ahora lo colocan en góndola a $26.90, es por que el supermercado estaba robando descaradamente durante un largo tiempo.

Si esta no es la idea de la pieza y Disco realmente cree que su clientela le cree, deberán buscar otra forma de hacer sus promociones por que en esta modalidad nos hace sentir robados y profundamente ofendidos.

Valoración MasterMind:       

La Cigale - Sabor a pavada

La Cigale, conocida y reconocida marca de helados, nos estropea cada tanda publicitaria en radio con sus nuevas piezas. Una dama de histrionismo tonto, en un tono como si llamara a un perro o peor aun a un niño muy sonso, hace un llamado a distintos sabores de helados de esta marca. La pieza es estridente, molesta, nos obliga muchas veces, si no estamos de muy buen humor, a cambiar momentáneamente el dial aunque estemos escuchando un programa interesante para después retornar una vez pasada la pieza.

La publicidad como tal no puede salvarse, la marca mantiene su status de calidad en los productos, pero sin dudas será más recordada por lo detestable de esta publicidad que por sus productos. ¿Consigue el objetivo de marketing?, en lo que es recordación de marca no tenemos dudas, lo bueno sería que esa recordación no fuera por la molestia serie de piezas.

Valoración MasterMind:     

Salus Citrus - Tonta limonada

Salus Citrus es una bebida cítrica comercializara inicialmente con perspectivas de limonada, como, en nuestra opinión, es un producto para nada agradable, giró hacia una promoción de beberla muy fría. La publicidad comenzó con aquello del “Lemon tree...” y el efecto del limón rodando (interesante pieza), ahora nos regala esta serie publicitaria “Pensamiento” donde personas en diversas actividades “piensan” en el “limón” o Salus Citrus asumimos. Una pieza tonta, muy tonta, que más allá del “efecto especial” del limón suspendido, despierta espasmos mentales en tanto no queda claro qué quieren decir o transmitirnos. ¿Qué la bebida es recordable todo el día?, ¿qué no podremos dejar de pensar en esta bebida aun “estudiando” o “trabajando”?, si esa es la idea reafirmamos nuestra creencia que es una pieza tonta.

Por otro lado la bebida es completamente olvidable, de sabor a “limonada vieja” salvo que se beba muy fría, sin efervescencia que podría aportarle algo bueno al sabor, no es más que un burdo intento por semejar jugo natural. Valga la aclaración que Salus sigue siendo la mejor agua mineral natural del Uruguay, pero con este producto han perdido el rumbo, no en target sino en calidad de producto.

Valoración MasterMind:     

Turismo - Hay otro Uruguay verdad?

El Ministerio de Turismo apronta su promoción para la Semana de Turismo, en un giro notorio, menciona el Balneario Las Cañas, situado en la ciudad de Fray Bentos, ciudad afectada por los conflictos de las Plantas de Celulosa.

Esto que planteamos como un giro es por que para el Ministerio de Turismo el concepto de país turístico existe sólo sobre la costa oceánica, jamás ha considerado el resto del país excepto en algunas contadas ocasiones para mencionar las Termas del litoral norte. Esperamos confiados que a este balneario, considerado el mejor camping del Uruguay, así como las demás maravillas turísticas del interior de nuestro país, le haya llegado la hora de ser mencionados como se debe por la publicidad del Ministerio de Turismo que desde hace décadas parece el Ministerio de Turismo de Punta del Este, Colonia y Rocha.

Valoración MasterMind:     

Revitalift Doble Lifting - ¿Es o no es?

La actriz Andie Mac Dowell nos sigue regalando con sus tratamientos a base de productos L’Oreal, el producto Revitalift Doble Lifting, presenta la clásica publicidad consumista que a simple vista nos hace dudar de ciertas cosas, pero viendo a Andie las dudas difícilmente no sean contestadas, ¿verdad?. Pero en el lado serio del asunto, la verdad que pocas mujeres leen que las afirmaciones de la publicidad se basan en pruebas sobre 52 mujeres y el “inmediato” refiere a 1 semana.

Sin embargo en otros países la cantidad de mujeres se reduce a 40 y ese 72% de eficacia se ve radicalmente reducido a un 20%. También podemos ver denuncias en España por esta publicidad y afirmaciones, hechas por la empresa Procter & Gamble España, S.A., quien aducía que no es justo afirmar que L’Oreal es el n° 1 del mundo en arrugas o que el Revitalift Doble Lifting es el mejor de su tipo.

Es efectivo el producto?, no lo sabemos y las pruebas publicitarias son eso... publicidad, no obstante sepa que en Uruguay cualquier ciudadano puede ir a pedir las pruebas concretas de las afirmaciones hechas a la empresa, derecho garantizado por Ley. ¿Es exitoso el producto?, sin dudas, en 10 años de Revitalift, en sus versiones Día, SPF 18, Noche, Ojos y Doble Lifting, lleva vendidos más de 200 millones de potes en todo el mundo.

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Portezuelo - Gustoso pero mentiroso

Portezuelo continua con su serie de piezas publicitaria en torno a los budines, que debemos confesarnos gustosos consumidores, no obstante la publicidad debiera haber tenido ciertos cuidados por parte de la empresa primero y la agencia publicitaria después.

Los budines tienen por relleno, en la mayoría de los casos una pasta sabrosa y en otras una crema algo húmeda, dependiendo del sabor, sin embargo en la publicidad una pesona muestra una porción con una abundancia de apetitosa crema casi líquida, que derrite y casi escurre por la porción exhibida, esto es una exageración, en otras palabras es una mentira. Este no es el problema mayor sino que se ha descuidado el hecho que la publicidad engañosa está prevista en la Ley 17.250 que regula las relaciones de consumo.

Valoración MasterMind:     

Coca-Cola - Mi reino por un plato

Coca-Cola volvió con sus platos, ya un clásico en la vida escolar de los niños de nuestro país. Tal vez el hecho de haberse convertido en un clásico histórico ya, justifique que sigan insistiendo año a año con esta promoción, también en el hecho de que los más pequeños de la familia sin dudas siguen deslumbrados con tremendo obsequio(?).

Claro, un plato que de costo no tiene $15 pesos (US$ 0.60), el canjearlo por 3 tapitas más $15 pesos no entusiasma a los adultos, pero en estos casos el costo es accesible y el logotipo de Coca-Cola y las lágrimas de hijos pequeños, hace que el desembolsar esa cantidad no nos despierte reticencia. Al menos nos han dado licencia de osos polares, algo que hasta en EE..UU. estaba molestando a los consumidores por su reiteración.

Valoración MasterMind:     

Nix - Muy uruguaya

Nix ha hecho una larga campaña en radio, que con varias piezas recoge conceptos e idiosincrasias muy bien logradas, con un lenguaje cuidado, ha logrado pasar por el lunfardo sin caer en la tontería o la chabacanería.

En algunos casos el juego conversacional toca bordes de tolerancia en el sentido de ser justificados, pero en ningún momento se sobrepasa y por ello merece un reconocimiento.

Del producto no amerita comentar ya que las aguas están muy divididas sobre todo con lo que consideramos es un mal intento de sacar un sabor "Cola" que, como ya hemos visto, hay muchos caminos al Infierno empedrados con estos intentos y siempre resultan en los peores sabores de los refrescos secundarios del mercado uruguayo.

Valoración MasterMind: