Copimax 90 - Al límite

Las hojas o resmas de papel Copimax 90 (producto brasileño importado) ha hecho una campaña de radio con piezas incisivas y muy efectivas, la campaña perfilaba a ser casi perfecta, con buena recordación y piezas de buena calidad. 

Pero la última pieza donde se introducen alusiones sexuales, de manera sugerente o indirecta, está jugando al borde de exceso. En muchas alusiones ni siquiera es trasladable a las propiedades del papel la alusión con doble sentido lo que las hace casi groserías gratuitas al no se trasferibles en sentido literal al producto. ¿Encerrarse con un papel en una oficina tiene doble sentido donde uno de ellos es propiedad del producto?, no lo creemos. ¿Era necesario degradar una buena campaña con esta pieza?.

El público ha quedado sorprendido en tanto Copimax 90 debe ser hoy el papel mas reconocible del mercado por sobre las opciones de la competencia, incluso las tan queridas nacionales.

Valoración MasterMind:     

 

Pilsen - Espuma e idiosincrasia

Pilsen nos regala esta pieza publicitaria, por momentos insulsa en tanto no aporta nada al producto, no resalta bondades ni se focaliza en ningún aspecto concreto referido a calidad del mismo, pero tiene un gran pero a favor... 

Por otra parte se centra en un dilema existencial de si se sirve con o sin espuma, cuestión trivial pero que es fruto de discusión en reuniones, fiestas y “juntas” de beodos en todo Uruguay. Es este último sentido la pieza es acertada y refleja la idiosincrasia nuestra lo cual siempre es bien recibida, en lo que respecta al producto en sí, la pieza no hace mérito para destacarlo por sus cualidades objetivas, lo cual tampoco creemos sea necesario.

Algunas exageraciones redundantes o sobreactuaciones o dramatización en demasía, hacen desmerecer la idea original de la pieza publicitaria, donde pasa por momento de lo simpático a lo teatralmente tonto.

Valoración MasterMind:     

PEPSI Lay's - Inteligente pavada

PEPSI hace mucho nos ha abandonado con publicidad inteligente y recordable en Uruguay o el Río de la Plata más precisamente, cosa muy alejada de la realidad de otras latitudes donde vemos constantemente publicidad sagaz, muy original y hasta algunas veces sorprendentes (ya acercaremos aquí algún ejemplo).

En esta oportunidad repite la idea de Lay’s y PEPSI juntas, en el mismo tono de la campaña pasada, dos personajes cuasi “planchas”, de neuronas un tanto apagadas, caracterizan estereotipadamente a esos seres que los padres no saben como controlar en sus horas de ocio.

Vale la pena la pieza publicitaria?, no podemos decir que es mala, pero molesta que sigamos resaltando la mediocridad de la cultura en lugar de tratar de corregirla, todo en pos de buscar un fin más mercantilista y puramente comercial, legítimo sí, pero el equilibrio podría ser un punto medio que PEPSI sumaría a su Responsabilidad Social Empresarial hoy tan de moda.

Valoración MasterMind:     

Canal 12 - Adelantos \

Canal 12 (La Tele), pero no es el único culpable, hace los adelantos de sus estrenos (?) de tal manera de descubrir todos y cada uno de las situaciones límites de la película, desde los “gags” graciosos a las situaciones extremas o tope.

De esta manera al televidente, aunque la película le guste, ya tendrá revelado toda las situaciones desencadenantes de la misma por lo que al verla sabrá el final de cada tramo de desarrollo. Claro, el final no nos lo adelantan, a veces, en este sentido tal vez el Canal 10 sea más preciso con Humberto como voz en off, que más de una vez nos revela si parte de la escena final.

Esta costumbre de compaginar los adelantos de las películas de esta manera, puede encontrar justificación en el hecho que lo que nos anuncian como estrenos son películas que hace meses o años ya circulan en los videos clubes en las cornisas de “ofertas” o “clásicos”, de igual manera, somos de los que creen que el tiempo hace lo suyo a la memoria y muchas veces es bueno volver a ver una película de la cual no recordamos todos sus puntos altos o ciertas escenas.

Valoración MasterMind:     

Rexona Teen - Generación o degeneración?

Rexona Teen nos deleita(?) con un reel de varias piezas donde, apropiadamente(?) para jóvenes, desarrolla situaciones tontas, superficiales y por que no idiotas. Desde un “barrito” en la cara hasta el papá yendo a recoger a su hija a una fiesta o el cine, esto desata la locura y el estupor de los jóvenes que son víctimas de estas situaciones.

Es entendible que el lenguaje y la idea están focalizadas a un público joven, pero la exageración de algunas cualidades, nso hace pensar que la agencia casi define a la juventud como una masa de personas con problemas mentales, esteriotipa a una generación que si mirara la publicidad con otros ojos, se podría sentir ofendida. Viene a nuestra mente Mafalda cuando nos ilustraba: “para decir que hasta una ama de casa torpe puede manejar la lavadora nos tienen que usar a nosotros los niños?”.

Valoración MasterMind:     

Bendita TV - seguimos copiando

“Aunque Ud. no lo viera”, programa argentino y que en Uruguay se consume como pan caliente, está en manos de dos conductores típicos porteños. El conocido “Yayo” le pone el toque irreverente que mantiene al límite la grosería y que este personaje ha sabido mantener más “contenida” luego de sus inicios de insolente y atrevido personaje.

Uruguay no podía ser menos y a lanzado “Bendita TV” (Canal 10), un formato idéntico y con dos conductores muy conocidos y que guardan casi una replica de personalidades con los originales argentinos. “El Piñe” y el polémico Gustavo Escanlar dan vida desde hace horas nada más a un programa que recopila los errores y bloopers de la TV uruguaya.

El programa recién inicia, pero ya se percibe que va por mal camino, la sobreactuación de Escanlar y la despistada realidad de el Piñe, merece un perdón a ver que sucede en las semanas por venir, pero por el momento la conducción no es creíble y lo gracioso de los videos aun deja mucho que desear. Esperamos ansiosos que se “uruguayise” y no que se apórtense.

Valoración MasterMind:     

Knorr - Sabor en la cabellera

Knorr nos trajo el ciclo de cocina con su “Sabor en cubos”, una idea de la cual confesamos somos aficionados consumidores. El ciclo de muy breves recetas está en manos de un conocido Cheff, el cual hemos visto en algunos programas de TV.

La pieza es correcta pero, más allá de los gustos de modas o tendencias de la desprolijidad propia de las masas jóvenes, no nos es simpático precisamente un Cheff con tremenda cabellera suelta o atada pero descubierta hablando y preparando comida (cabe destacar a quienes nos leen fuera de Uruguay que la cabellera en cuestión no es de 15 cm. sino que es digna de una modelo).

Valoración MasterMind:     

Neto - Sitio web

Si bien podríamos hablar de piezas publicitarias en Internet para sitios uruguayos solamente, esta vez nos es grato hablar de todo un sitio, el de Neto.com.uy, ya que todo el sitio es un aviso en sí mismo y muy bien logrado.

GarageDigital nos ha obsequiado con otros sitios por igual atractivos (el de Nestle por ejemplo), pero en esta oportunidad Neto logra ser realmente simple y atractivo, no nos referimos únicamente al aspecto gráfico sino a transmitir la idea clara de una empresa joven, con clientes y referencias de peso y con un espíritu que se capta muy bien en su sitio web.

Si debiéramos hacer una crítica estaría en el uso de Flash ya que aun para los usuarios uruguayos causa problemas por la necesidad de tener el plug-in o software apropiado.

Valoración MasterMind:     

McDonalds - Ahorro(?)

Mc Donalds siempre se ha caracterizado por piezas publicitarias en un estilo muy comercial y bien logradas respecto al público objetivo al que apunta. Esta no ha sido al excepción. La publicidad no se hace pesada, la gráfica es buena y la publicidad parte de esta promoción en impresos o digital es por igual agradable.

Tal vez el punto más débil de la cadena sea el precio, ya que no cabe en la cabeza de nadie que se trate de una oferta, así se perciba una rebaja respecto a los precios anteriores, $70 sigue siendo un precio elitista y es sin dudas allí a donde sigue apuntando Mc Donalds, sin embargo quien puede pagar estos precios y salvo insistencia de los hijos, nietos, sobrinos y demás, termina consumiendo en un restaurante algo más sustancioso.

En Argentina esta misma promoción está a $8, lo que son unos $62 uruguayos, ¿será este un indicador que Argentina pasa por dificultades económicas más serias que Uruguay?, si en Uruguay el precio fuera de $62, realmente pocos podrían resistirse a concurrir a los locales de la cadena.

Valoración MasterMind:     

Canal 4 - Por el Mundo

La máxima acción de Marketing en un sentido público, tal vez sea la de promocionar un país. El programa del conductor argentino Marley, “Por el Mundo”, que se emite por Canal 4 de Montevideo, es una de las peores promociones a un país a la cual puede acceder un estado.

Improperios a mansalva, insultos, ironías y burlas sobre los lugares, historia o idiosincrasia del país que se visita, groserías, etc. Son sólo algunas de las muestras que podemos "disfrutar" en este programa al mejor esteriotipo porteño (2 palabras X 1 grosería).

El público argentino y uruguayo, prácticamente delira con este programa, un divertimento mediocre que no despierta más simpatías, si pregunta al público, que las locuras del conductor, la palabrota que inicia la risa fácil y los delirios de los invitados que aun siendo figuras reconocidas del espectáculo, son tan o peor expresados que el mismo conductor.

En nuestro morbo, podremos decir que es un marketing simpático(?), populista y de gracia pava, pero en términos serios, es un insulto a la cultura y los lugares que pretende inculcarnos como sitios de interés. Qué lejos estamos de "Los viajes del 12" con Alonso!.

Valoración MasterMind:     

AGFA - Vehículos

A2-20 para AGFA nos mostró esta gráfica vehicular, interesante, original entre nosotros pero no es la reinvención de la pólvora. Amerita algunas reflexiones, la primera es que en la vía pública siempre será objeto de una mirada curiosa para luego desencadenar alguna sonrisa.

Por otro lado puede haber ocasionado más de un inconveniente o sorpresa en el transito con otros vehículos y mismo los inspectores que a lo lejos deben haberse relamido por una multa para luego verse embaucados por la gráfica. Los colores han hecho lo propio y el diseño simple impacta y es claro.

Por ello destacamos esta gráfica de vía pública como correcta y rompiendo el “bum” que ha saturado las calles con vehículos con fotografías de productos.

Valoración MasterMind:     

J&M - Conociéndose

Después de deleitarnos con "Jungla" del BSE, es difícil creer que Metrópolis nos regale esta infantilista y tonta publicidad sobre cigarrillos J&M. Un libreto tonto, casi ridículo, con un doblaje que lo único que logra es darle uniformidad a las escenas y esto es uno de los pocos aciertos.

Es difícil hacer publicidad sobre un producto que no tiene bondades ninguna, pero entre un anuncio esteriotipado del tipo "status-sociedad" y esta pieza, lo clásico hubiera sido mejor recibido.

La pieza logra, eso hay que reconocerlo, un grado de recordación bueno, esto no la hace buena ni pésima, ya que la recordación no es sinónimo de calidad. ¿Vendió más J&M?, no lo sabemos, pero nos inclinamos a pensar que si. De todas formas la pieza y el producto no deben caminar por el mismo lado y en este caso es tal vez una de las peores de Metrópolis.

Valoración MasterMind:     

Del Cebador - César Templado

Una publicidad "justa", que logró un nivel de recordación interesante sin caer por completo en la pavada. Mantiene un equilibrio justo entre lo gracioso, un mensaje que queda claro y un histrionismo grotesco.

César salva la publicidad en gran medida por su buena actuación, no tenemos dudas que si el actor fuera otro, la publicidad correría serios riesgos de sobrepasar el límite de lo estúpido.

Por cierto, la agencia tal vez no tomó en cuenta que el Mikado es un juego que la generación joven necesita explicación ya que es un juego que ya no se practica con mucha frecuencia y los entrados en los 30 recuerdan con cariño pero los jovenes no saben casi de qué se trata.

Valoración MasterMind:     

Conaprole - Vital+ con LGG

Conaprole llegó tarde pero llegó a darse cuenta que el marketing de los productos lácteos, sobre todo argentinos, iba en otra dirección, lamentablemente ahora el marketing de Conaprole surge como réplica (copia), paso a paso, de todo lo que haga La Serenísima y otras líneas en la vecina orilla.

 

En una copia casi idéntica, desde los envases hasta el incorporar siglas que NO se explican ni se promocionan facilidades para saber de que se trata, dejan librado a la confianza del público entender que LGG es Lactobacilo Gorbach-Goldin y que este “bichito” conlleva beneficios para la salud. Si bien no debería ser objetivo de la publicidad en TV explicar al detalle, al menos debiera darse pistas de dónde puede una persona informarse, por ejemplo en la página web de la compañía.

 

Y si tanto apuntan a la salud, cosa que las acciones de Conaprole no reflejan por que están destinadas a un público femenino consumista y no a un foco de mercado preocupado por la real salud y no por la “estética fashion”, debieran hacerse acciones de marketing en conjunto con asociaciones que nuclee a personas que necesitan estos beneficios saludables de los productos, el MSP, etc.

 

La pieza publicitaria en si es acertada, comercializa un concepto de salud, da resultado y sin dudas el verano le sonrió a Conaprole. Por otro lado la tan de moda Responsabilidad Social Empresaria debiera despertar otras acciones en la compañía.
 

Valoración MasterMind:      

 

 

 

Multiahorro - Sanidad y Calidad

Multiahorro se ha carácterizado por hacer publicidad televisiva concreta y contundente, no ha caído en demagogia manifiesta en otras cadenas de supermercados cuando nos pretenden convencer que hacen un extraordinario sacrificio al colocar en góndola una oferta a $79 y antes estaba a $150, lo cual es evidentemente una confesión que nos estaban robando. 

Multiahorro mantiene un público interesado con sus precios y proposiciones, más allá de que cataloguemos a esta cadena como de categoría media baja, media o media alta. Un esteriotipo que no siempre es verdad.  En el caso puntual de esta publicidad, es sencilla y clara, sobre todo clara, no hay doble discurso ni posibilidad de mala interpretación.

Así también la incorporación de controles de laboratorio sobrepase al común de la gente en comprender el paso trascendente que significa para la calidad de lo que se coloca a la venta, es allí donde tal vez la publicidad puede ser catalogada de “intelectual”, no obstante, gracias al LATU y otros, por encima de tecnicismos, la gente está consciente de lo que un control bromatológico o de calidad puede significar y en ese sentido es factible que esta publicidad consiga más y “mejores” clientes.

Valoración MasterMind:      

Bienvenido

Bienvenido,

En este espacio encontrará un sitio donde analizaremso juntos las acciones de Marketing en el Uruguay, ya sea que se trate de acciones nacionales o internacionales con difusión local. Nuestro objetivo es disponer de un espacio abierto a la crítica constructiva pero sin temores o limitantes muchas veces fruto de pudores ilógicos entre colegas del Marketing.

Para mejorar es necesario ser autocríticos de manera seria y responsable, el "sacarse la camiseta" es fundamental para alcanzar los niveles internacionales que todos deseamos.

Gracias por estar aquí y no olvide regresar periódicamente, sobre todo cuando vea aparecer un anuncio publicitario nuevo, una nueva campaña o una acción de Marketing reciente, por que seguramente recogeremos aquí los comentarios que nos merezcan.