Varios medios

TOPLINE - Mediocridad inconsciente

Arcor nos presenta este atentado a la inteligencia, en una contradicción psicológica insalvable. Su spot publicitario del chicle TopLine plantea una situación de "encare" en un pub, el joven, buscando la forma de acercarse a la chica, decide renunciar a la voz de su consciencia para ser él mismo. Es tal vez el error más grave de un argumento publicitario en mucho tiempo. ¿Si no somos nuestra propia consciencia, entre otros aspectos?, ¿qué somos?.

La pieza gira en todo su desarrollo sobre esta idea y viendo la publicidad completa en toplineweb.com, pudimos confirmar que no es salvable ni el argumento ni la calidad en el desarrollo de la misma, es en un todo un producto para la papelera. Llama la atención que luego de pasar por los muchos filtros de la agencia y la propia Arcor, la pieza sobreviviera de todas formas. Vale la aclaración que la mediocridad de la pieza publicitaria o si el producto conquista nuevos consumidores, no guarda relación directa con la calidad misma de la publicidad, así como si cientos de personas dicen una estupidez, seguiría siendo una estupidez, este caso es igual.

Valoración MasterMind:     

PEPSI - Stupid Band Plug

Pepsi-Cola ha sido un interesante motivador del Rock Nacional (sea lo que eso signifique), con el "Pepsi Band Plug", el cual tuvo un muy reconocible éxito en su pasada edición. En esta nueva edición nos trae a Roy, un ídolo del rock idiota, ridículo, casi una payasada de un payaso, salido de la peor cabeza publicitaria en lo que va del año. Resultó en un mal experimento publicitaro salido de un modelo ya ensayado en otros tiempos cuando, queremos creer, el mismo público publicitario se consideró más tonto. Sin olvidarnos de Fanta y su par de playeros.

Sin pena ni gloria, los consejos de Roy sobre lo que un artista de la música debe hacer sobre el escenario, son la manifestación misma de obviedades que han reemplazado lo que podrían haber sido parlamentos más graciosos. Un personaje no creíble ni como parodia y una mala imitación del esteriotipo "tonto" de los Rolling que, por supuesto, ha sido buscado para causar simpatía, lo que no consigue.

Se deja traslucir que esa ridiculez del personaje ha sido buscada hasta cierto punto, pero ha superado a sus creadores transformándose en lugar de una simpática parodia en una pieza publicitaria estúpida, superando con creces a la pieza de Fanta.

Valoración MasterMind:     

Fanta - ¿Hakuna Matata o Bamboocha?

Bamboocha!, un concepto al mejor estilo "Hakuna Matata" de Timón y Pumba, pero lamentablemente ni Jimmy o Little Brunch (así se llaman los tontos de Fanta) tienen la gracia ni el libreto de aquellos otros.

Creado por Ogilvy & Mather New York para toda la nueva imagen Fanta a nivel mundial, el concepto, según nos dice Diego Izurieta de Refreshment Product Services de Ecuador, "es que la gente use la palabra con una actitud positiva y abierta, como dice uno de los personajes en el comercial: Comerse la vida con cuchara grande, esta es la actitud y la personalidad que la marca trata de transmitir".

La idea jovial y agiornada a los tiempos de la nueva juventud no parece mal, pero la idiotez misma de las escenas en las piezas publicitarias diluyen la idea que se desea transmitir aunque permanece en el fondo. Para Latinoamérica, las pésima traducciones del audio montado y las malas actuaciones, hacen que las piezas publicitarias sean aun más deficitarias. Pero no dejan de ser algo simpáticas, ¿verdad?.

Valoración MasterMind:     

Bayer - de Aspirinas y ácidos

Bayer ha lanzado desde hace un buen tiempo una incansable campaña sobre la Aspirina y su calidad de "medicamento esencial" declarado por la OMS, algo que tiene sabor a mentirijilla ya que lo que la OMS declaró es al ácido acetilsalicílico como esencial, claro que el AAS es el principio activo de la Aspirina, pero la declaración no refiere a la Aspirina como producto comercial del Laboratorio Bayer.

Por otro lado Aspirina es en muchos países (EE.UU. por ejemplo) el nombre genérico de la sustancia ("aspirin"). Productos como Mejoral, AAS y tantos otros contienen como base al AAS. Es por tanto un pequeño truco publicitario que da resultado. No podemos negar las bondades de la "aspirin", pero sin cuidado en el Marketing, podríamos concluir que bajo algunas legislaciones nacionales, la publicidad que se está haciendo es al menos tramposa.

Valoración MasterMind:     

Salus Citrus - Tonta limonada

Salus Citrus es una bebida cítrica comercializara inicialmente con perspectivas de limonada, como, en nuestra opinión, es un producto para nada agradable, giró hacia una promoción de beberla muy fría. La publicidad comenzó con aquello del “Lemon tree...” y el efecto del limón rodando (interesante pieza), ahora nos regala esta serie publicitaria “Pensamiento” donde personas en diversas actividades “piensan” en el “limón” o Salus Citrus asumimos. Una pieza tonta, muy tonta, que más allá del “efecto especial” del limón suspendido, despierta espasmos mentales en tanto no queda claro qué quieren decir o transmitirnos. ¿Qué la bebida es recordable todo el día?, ¿qué no podremos dejar de pensar en esta bebida aun “estudiando” o “trabajando”?, si esa es la idea reafirmamos nuestra creencia que es una pieza tonta.

Por otro lado la bebida es completamente olvidable, de sabor a “limonada vieja” salvo que se beba muy fría, sin efervescencia que podría aportarle algo bueno al sabor, no es más que un burdo intento por semejar jugo natural. Valga la aclaración que Salus sigue siendo la mejor agua mineral natural del Uruguay, pero con este producto han perdido el rumbo, no en target sino en calidad de producto.

Valoración MasterMind:     

McDonalds - Ahorro(?)

Mc Donalds siempre se ha caracterizado por piezas publicitarias en un estilo muy comercial y bien logradas respecto al público objetivo al que apunta. Esta no ha sido al excepción. La publicidad no se hace pesada, la gráfica es buena y la publicidad parte de esta promoción en impresos o digital es por igual agradable.

Tal vez el punto más débil de la cadena sea el precio, ya que no cabe en la cabeza de nadie que se trate de una oferta, así se perciba una rebaja respecto a los precios anteriores, $70 sigue siendo un precio elitista y es sin dudas allí a donde sigue apuntando Mc Donalds, sin embargo quien puede pagar estos precios y salvo insistencia de los hijos, nietos, sobrinos y demás, termina consumiendo en un restaurante algo más sustancioso.

En Argentina esta misma promoción está a $8, lo que son unos $62 uruguayos, ¿será este un indicador que Argentina pasa por dificultades económicas más serias que Uruguay?, si en Uruguay el precio fuera de $62, realmente pocos podrían resistirse a concurrir a los locales de la cadena.

Valoración MasterMind: