Televisión Abierta

AXE - A love story

El nuevo comercial de Axe Seco, producido para Latinoamérica y algunos países de Europa, fue filmado en distintas locaciones de Uruguay, entre ellas Punta del Diablo y La Pedrera. La historia es la del pescador que transpiraba tanto que mantenía vivos a dos peces bajo sus axilas, esta particularidad causa admiración(?) en los pueblerinos que lo idolatran al punto de levantarle un monumento.

A todas luces un libreto de "inspiración en ducha" y un desagradable placer en contar una historia tan infeliz. Pero la pieza logra una recordación semejante a la anterior del mismo estilo y alimentando este morbo y repugnancia, logra retrotraernos a épocas cuando utilizábamos como caso de marketing mórbido exitoso la del cigarrillo "Muerte" y su slogan "queremos ser el clavo de su ataúd". Claro que en este caso el producto es "salavador".

La pieza está bien armada desde el punto de vista escénico, actuaciones olvidables pero conjuntos visuales muy logrados, son estos los fuertes de la publicidad junto al hecho innegable que reocrdaremos el spot.

Valoración MasterMind:     

Ricard - El país del Ricardito

Ricard, después del "casamiento de sabores", no acerca una nueva pieza publicitaria sobre su devaluado Ricardito, otrora un producto elite y que hoy a perdido, no sólo tamaño, sino que ha sido superado por imitaciones incluso caseras de panaderías reconocidas.

En este caso el escenario es Uruguay como el "mayor consumidor de Ricardito", con escenas "típicas"(?), ...¿cuánto hace que Ud. no ve en la vereda un niño comiendo Ricardito?, ...

Por supuesto la escena es un tour guiado donde se cae en esteriotipos cuando se toma a japoneses como turistas admirados por este tipo de tonterías y encarnando a personajes bobos y sumisos. No hay dudas que la intención no ha sido esta, pero puede molestar a más de uno si no se descubre debajo un simple montaje poco feliz de una publicidad. Es como cuando Mafalda decía: "...y para demostrar que hasta una ama de casa tonta puede manejar el lavarropas tienen que usarnos a nosotros los niños".

Por lo demás la publicidad no se destaca en absoluto, de un facilismo típico, un armado pobre y un presupuesto que no ha sido menor pero que ha sido mal aprovechado. Mejor suerte la próxima.

Valoración MasterMind:     

Pilsen - Historia para el subdesarrollo

Fábrica Nacional de Cerveza (Grupo Bemberg) nos regala otra estupidez al mejor estilo "con o sin espuma", haciendo gala de un proceso de reutilización de las botellas de cerveza, en lo que es una manifestación del subdesarrollo con "envases retornables". Pone en escena la situación de un potencial reconocimiento, por parte de un grupo de cuasi tontuelos amigos, de una botella que pasó antes por otras manos y otras mesas y ruedas de festejos o reuniones.

Si lo pensamos fríamente, es hasta desagradable pensar que estamos tomando una bebida que antes pasó por manos de otro o fue bebida desde el pico mismo de la botella por alguien o que ha estado en lugares que mejor no pensar. Esto sucede, Sres. de la agencia, aun cuando seamos conscientes que en algún momento la botella pueda ser lavada y puesta en condiciones.

La furtilla la pone el parlamento de uno de los sonsos mentales al decir: "tiene la misma forma" que aquella botella que creen haber visto en otro lugar. Fantástico!, el cierre perfecto de la pavada. De las actuaciones no vale la pena ni opinar.

Valoración MasterMind:      

Gregson - Yo no sé que...

Corporación/JWT para Carrau&Cia. y su Whisky Gregson nos trae una pieza publicitaria bien lograda, una idea sencilla basada en parte en viejas leyendas urbanas, podríamos decir, con las clásicas anécdotas de esos días de campamentos entre amigos o reuniones "masculinas".

Es de destacar la expresividad de la contraparte femenina que reafirma y da credibilidad al relato de "su marido". Sin lugar a dudas Leandro Gomez (Dir. creativo) logró una de las más simpáticas piezas de un whisky en los últimos años, no obstante la recordación del producto y la marca pueden verse disminuidas en un entorno demasiado bien logrado en lo "escénico", que éstos (marca y prodcto) peligran el pasar casi desapercibido si el espectador se mete en la historia, curiosa reacción pero verificable.

Valoración MasterMind:     

Vichy - Clásico formato al filo del engaño

Vichy, una de las marcas más extraordinarias a la hora de mercadear sus “promesas”, sigue el molde casi fantástico o de ciencia ficción. Un enorme -43% de arrugas pone de manifiesto una estupenda promesa y por que no un milagro a las damas. Claro, nadie lee el pie de pantalla donde dice que los resultados se basan en "9 sujetos", nos llamó la atención que no se mencionan siquiera como personas, lo que puede llegar a interpretarse como si hubieran sido hombres, perros o ratones de laboratorio.

Más allá de ello, una muestra de 9 sujetos para hacer tal afirmación en tan desproporcionada aclaración, parece un juego al filo de la publicidad engañosa, está muestra no tiene valor estadístico ninguno ni siquiera para en el pueblo de Topador en el Departamento de Artigas donde vive solo un puñado de personas.

Valoración MasterMind:      

Lusol - Miras y a olvidar

Lusol, una marca que está apostando a la recordación por cansancio. Una serie de piezas girando en torno a “pintás y te olvidás”, parece estar dando resultados.

La serie de piezas publicitarias son casi infantiles, simples, de guiones tontos, completamente entendibles, allí radica su éxito desde el punto del marketing. Desde el punto de vista artístico la publicidad es desgarradoramente olvidable.

Valoración MasterMind:     

 

Supermercado Disco - Creer y ser feliz como cliente

Supermercados Disco nuevamente nos muestra sus sacrificios comerciales en pro de su clientela. Estas ofensivas piezas publicitarias pretenden tomarle el pelo al cliente, tratando de que un consumidor no saque la obvia conclusión que si un producto estaba a $41.90 y ahora lo colocan en góndola a $26.90, es por que el supermercado estaba robando descaradamente durante un largo tiempo.

Si esta no es la idea de la pieza y Disco realmente cree que su clientela le cree, deberán buscar otra forma de hacer sus promociones por que en esta modalidad nos hace sentir robados y profundamente ofendidos.

Valoración MasterMind:       

Revitalift Doble Lifting - ¿Es o no es?

La actriz Andie Mac Dowell nos sigue regalando con sus tratamientos a base de productos L’Oreal, el producto Revitalift Doble Lifting, presenta la clásica publicidad consumista que a simple vista nos hace dudar de ciertas cosas, pero viendo a Andie las dudas difícilmente no sean contestadas, ¿verdad?. Pero en el lado serio del asunto, la verdad que pocas mujeres leen que las afirmaciones de la publicidad se basan en pruebas sobre 52 mujeres y el “inmediato” refiere a 1 semana.

Sin embargo en otros países la cantidad de mujeres se reduce a 40 y ese 72% de eficacia se ve radicalmente reducido a un 20%. También podemos ver denuncias en España por esta publicidad y afirmaciones, hechas por la empresa Procter & Gamble España, S.A., quien aducía que no es justo afirmar que L’Oreal es el n° 1 del mundo en arrugas o que el Revitalift Doble Lifting es el mejor de su tipo.

Es efectivo el producto?, no lo sabemos y las pruebas publicitarias son eso... publicidad, no obstante sepa que en Uruguay cualquier ciudadano puede ir a pedir las pruebas concretas de las afirmaciones hechas a la empresa, derecho garantizado por Ley. ¿Es exitoso el producto?, sin dudas, en 10 años de Revitalift, en sus versiones Día, SPF 18, Noche, Ojos y Doble Lifting, lleva vendidos más de 200 millones de potes en todo el mundo.

Valoración MasterMind:     

Portezuelo - Gustoso pero mentiroso

Portezuelo continua con su serie de piezas publicitaria en torno a los budines, que debemos confesarnos gustosos consumidores, no obstante la publicidad debiera haber tenido ciertos cuidados por parte de la empresa primero y la agencia publicitaria después.

Los budines tienen por relleno, en la mayoría de los casos una pasta sabrosa y en otras una crema algo húmeda, dependiendo del sabor, sin embargo en la publicidad una pesona muestra una porción con una abundancia de apetitosa crema casi líquida, que derrite y casi escurre por la porción exhibida, esto es una exageración, en otras palabras es una mentira. Este no es el problema mayor sino que se ha descuidado el hecho que la publicidad engañosa está prevista en la Ley 17.250 que regula las relaciones de consumo.

Valoración MasterMind:     

Coca-Cola - Mi reino por un plato

Coca-Cola volvió con sus platos, ya un clásico en la vida escolar de los niños de nuestro país. Tal vez el hecho de haberse convertido en un clásico histórico ya, justifique que sigan insistiendo año a año con esta promoción, también en el hecho de que los más pequeños de la familia sin dudas siguen deslumbrados con tremendo obsequio(?).

Claro, un plato que de costo no tiene $15 pesos (US$ 0.60), el canjearlo por 3 tapitas más $15 pesos no entusiasma a los adultos, pero en estos casos el costo es accesible y el logotipo de Coca-Cola y las lágrimas de hijos pequeños, hace que el desembolsar esa cantidad no nos despierte reticencia. Al menos nos han dado licencia de osos polares, algo que hasta en EE..UU. estaba molestando a los consumidores por su reiteración.

Valoración MasterMind:     

Pilsen - Espuma e idiosincrasia

Pilsen nos regala esta pieza publicitaria, por momentos insulsa en tanto no aporta nada al producto, no resalta bondades ni se focaliza en ningún aspecto concreto referido a calidad del mismo, pero tiene un gran pero a favor... 

Por otra parte se centra en un dilema existencial de si se sirve con o sin espuma, cuestión trivial pero que es fruto de discusión en reuniones, fiestas y “juntas” de beodos en todo Uruguay. Es este último sentido la pieza es acertada y refleja la idiosincrasia nuestra lo cual siempre es bien recibida, en lo que respecta al producto en sí, la pieza no hace mérito para destacarlo por sus cualidades objetivas, lo cual tampoco creemos sea necesario.

Algunas exageraciones redundantes o sobreactuaciones o dramatización en demasía, hacen desmerecer la idea original de la pieza publicitaria, donde pasa por momento de lo simpático a lo teatralmente tonto.

Valoración MasterMind:     

PEPSI Lay's - Inteligente pavada

PEPSI hace mucho nos ha abandonado con publicidad inteligente y recordable en Uruguay o el Río de la Plata más precisamente, cosa muy alejada de la realidad de otras latitudes donde vemos constantemente publicidad sagaz, muy original y hasta algunas veces sorprendentes (ya acercaremos aquí algún ejemplo).

En esta oportunidad repite la idea de Lay’s y PEPSI juntas, en el mismo tono de la campaña pasada, dos personajes cuasi “planchas”, de neuronas un tanto apagadas, caracterizan estereotipadamente a esos seres que los padres no saben como controlar en sus horas de ocio.

Vale la pena la pieza publicitaria?, no podemos decir que es mala, pero molesta que sigamos resaltando la mediocridad de la cultura en lugar de tratar de corregirla, todo en pos de buscar un fin más mercantilista y puramente comercial, legítimo sí, pero el equilibrio podría ser un punto medio que PEPSI sumaría a su Responsabilidad Social Empresarial hoy tan de moda.

Valoración MasterMind:     

Canal 12 - Adelantos \

Canal 12 (La Tele), pero no es el único culpable, hace los adelantos de sus estrenos (?) de tal manera de descubrir todos y cada uno de las situaciones límites de la película, desde los “gags” graciosos a las situaciones extremas o tope.

De esta manera al televidente, aunque la película le guste, ya tendrá revelado toda las situaciones desencadenantes de la misma por lo que al verla sabrá el final de cada tramo de desarrollo. Claro, el final no nos lo adelantan, a veces, en este sentido tal vez el Canal 10 sea más preciso con Humberto como voz en off, que más de una vez nos revela si parte de la escena final.

Esta costumbre de compaginar los adelantos de las películas de esta manera, puede encontrar justificación en el hecho que lo que nos anuncian como estrenos son películas que hace meses o años ya circulan en los videos clubes en las cornisas de “ofertas” o “clásicos”, de igual manera, somos de los que creen que el tiempo hace lo suyo a la memoria y muchas veces es bueno volver a ver una película de la cual no recordamos todos sus puntos altos o ciertas escenas.

Valoración MasterMind:     

Rexona Teen - Generación o degeneración?

Rexona Teen nos deleita(?) con un reel de varias piezas donde, apropiadamente(?) para jóvenes, desarrolla situaciones tontas, superficiales y por que no idiotas. Desde un “barrito” en la cara hasta el papá yendo a recoger a su hija a una fiesta o el cine, esto desata la locura y el estupor de los jóvenes que son víctimas de estas situaciones.

Es entendible que el lenguaje y la idea están focalizadas a un público joven, pero la exageración de algunas cualidades, nso hace pensar que la agencia casi define a la juventud como una masa de personas con problemas mentales, esteriotipa a una generación que si mirara la publicidad con otros ojos, se podría sentir ofendida. Viene a nuestra mente Mafalda cuando nos ilustraba: “para decir que hasta una ama de casa torpe puede manejar la lavadora nos tienen que usar a nosotros los niños?”.

Valoración MasterMind:     

Knorr - Sabor en la cabellera

Knorr nos trajo el ciclo de cocina con su “Sabor en cubos”, una idea de la cual confesamos somos aficionados consumidores. El ciclo de muy breves recetas está en manos de un conocido Cheff, el cual hemos visto en algunos programas de TV.

La pieza es correcta pero, más allá de los gustos de modas o tendencias de la desprolijidad propia de las masas jóvenes, no nos es simpático precisamente un Cheff con tremenda cabellera suelta o atada pero descubierta hablando y preparando comida (cabe destacar a quienes nos leen fuera de Uruguay que la cabellera en cuestión no es de 15 cm. sino que es digna de una modelo).

Valoración MasterMind:     

J&M - Conociéndose

Después de deleitarnos con "Jungla" del BSE, es difícil creer que Metrópolis nos regale esta infantilista y tonta publicidad sobre cigarrillos J&M. Un libreto tonto, casi ridículo, con un doblaje que lo único que logra es darle uniformidad a las escenas y esto es uno de los pocos aciertos.

Es difícil hacer publicidad sobre un producto que no tiene bondades ninguna, pero entre un anuncio esteriotipado del tipo "status-sociedad" y esta pieza, lo clásico hubiera sido mejor recibido.

La pieza logra, eso hay que reconocerlo, un grado de recordación bueno, esto no la hace buena ni pésima, ya que la recordación no es sinónimo de calidad. ¿Vendió más J&M?, no lo sabemos, pero nos inclinamos a pensar que si. De todas formas la pieza y el producto no deben caminar por el mismo lado y en este caso es tal vez una de las peores de Metrópolis.

Valoración MasterMind:     

Del Cebador - César Templado

Una publicidad "justa", que logró un nivel de recordación interesante sin caer por completo en la pavada. Mantiene un equilibrio justo entre lo gracioso, un mensaje que queda claro y un histrionismo grotesco.

César salva la publicidad en gran medida por su buena actuación, no tenemos dudas que si el actor fuera otro, la publicidad correría serios riesgos de sobrepasar el límite de lo estúpido.

Por cierto, la agencia tal vez no tomó en cuenta que el Mikado es un juego que la generación joven necesita explicación ya que es un juego que ya no se practica con mucha frecuencia y los entrados en los 30 recuerdan con cariño pero los jovenes no saben casi de qué se trata.

Valoración MasterMind:     

Conaprole - Vital+ con LGG

Conaprole llegó tarde pero llegó a darse cuenta que el marketing de los productos lácteos, sobre todo argentinos, iba en otra dirección, lamentablemente ahora el marketing de Conaprole surge como réplica (copia), paso a paso, de todo lo que haga La Serenísima y otras líneas en la vecina orilla.

 

En una copia casi idéntica, desde los envases hasta el incorporar siglas que NO se explican ni se promocionan facilidades para saber de que se trata, dejan librado a la confianza del público entender que LGG es Lactobacilo Gorbach-Goldin y que este “bichito” conlleva beneficios para la salud. Si bien no debería ser objetivo de la publicidad en TV explicar al detalle, al menos debiera darse pistas de dónde puede una persona informarse, por ejemplo en la página web de la compañía.

 

Y si tanto apuntan a la salud, cosa que las acciones de Conaprole no reflejan por que están destinadas a un público femenino consumista y no a un foco de mercado preocupado por la real salud y no por la “estética fashion”, debieran hacerse acciones de marketing en conjunto con asociaciones que nuclee a personas que necesitan estos beneficios saludables de los productos, el MSP, etc.

 

La pieza publicitaria en si es acertada, comercializa un concepto de salud, da resultado y sin dudas el verano le sonrió a Conaprole. Por otro lado la tan de moda Responsabilidad Social Empresaria debiera despertar otras acciones en la compañía.
 

Valoración MasterMind:      

 

 

 

Multiahorro - Sanidad y Calidad

Multiahorro se ha carácterizado por hacer publicidad televisiva concreta y contundente, no ha caído en demagogia manifiesta en otras cadenas de supermercados cuando nos pretenden convencer que hacen un extraordinario sacrificio al colocar en góndola una oferta a $79 y antes estaba a $150, lo cual es evidentemente una confesión que nos estaban robando. 

Multiahorro mantiene un público interesado con sus precios y proposiciones, más allá de que cataloguemos a esta cadena como de categoría media baja, media o media alta. Un esteriotipo que no siempre es verdad.  En el caso puntual de esta publicidad, es sencilla y clara, sobre todo clara, no hay doble discurso ni posibilidad de mala interpretación.

Así también la incorporación de controles de laboratorio sobrepase al común de la gente en comprender el paso trascendente que significa para la calidad de lo que se coloca a la venta, es allí donde tal vez la publicidad puede ser catalogada de “intelectual”, no obstante, gracias al LATU y otros, por encima de tecnicismos, la gente está consciente de lo que un control bromatológico o de calidad puede significar y en ese sentido es factible que esta publicidad consiga más y “mejores” clientes.

Valoración MasterMind: