Radio AM/FM

Nelson Sobrero - ...Cárguenlo!

Nelson Sobrero, la casa de electrodomésticos, saca en radio una pieza publicitaria con la que se ha reencontrado con el buen marketing, por sobre si uno se ve tentado de acercarse a N.S., más teniendo en cuenta que los productos mencionados en la pieza son notoriamente costosos, es sin dudas una publicidad muy bien lograda.

Unas actuaciones creíbles, expresivas y en los tonos casi justos en todo momento, logran inevitablemente una sonrisa. La escena trata de una obra benéfica que visita la casa de una señora para recoger electrodomésticos viejos y con desperfectos, con un estrionismo típico, convencen a la sra. de entregar diversos aparatos, finalmente entra en escena de manera prepotente el esposo, luego de algunos reproches de éste interviene el interlocutor de la obra benéfica que le pregunta a la sra. -"¿esto es su marido?", -"sii...", - "pero sra!", -"...cárguenlo!".

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Ricard - Casado con lo burdo

Ricard, que nos tiene acostumbrados a chocolates de buena calidad, aun estando lejos de ser excelentes, no ha sido un buen ejemplo de publicidad, con algunos éxitos en el pasado, hoy nos deleita (¡?) con la simulación en radio, de un casamiento de sabores con su chocolate.

La escena de la jueza de paz, asumimos, repitiendo las palabras que todos los futuros esposos escuchan, casa a los sabores con el chocolate Ricard. La representación es bastante buena, tal como lo recuerdan muchos, esas palabras son pesadas, sin gracia, desganadas y casi de mal humor dichas por los jueces de paz que casan como ganado a decenas de parejas en un día. Pero este paralelismo, al tomarlo casi literalmente, se transforma en una publicidad por igual insípida, pesada y fastidiosa luego de escucharla tantas veces. Por si fuera poco la idea es copiada de tantas otras promociones, este aspecto ya de por si molesta, basta recordar ideas similares como la de J&M.

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La Cigale - Sabor a pavada

La Cigale, conocida y reconocida marca de helados, nos estropea cada tanda publicitaria en radio con sus nuevas piezas. Una dama de histrionismo tonto, en un tono como si llamara a un perro o peor aun a un niño muy sonso, hace un llamado a distintos sabores de helados de esta marca. La pieza es estridente, molesta, nos obliga muchas veces, si no estamos de muy buen humor, a cambiar momentáneamente el dial aunque estemos escuchando un programa interesante para después retornar una vez pasada la pieza.

La publicidad como tal no puede salvarse, la marca mantiene su status de calidad en los productos, pero sin dudas será más recordada por lo detestable de esta publicidad que por sus productos. ¿Consigue el objetivo de marketing?, en lo que es recordación de marca no tenemos dudas, lo bueno sería que esa recordación no fuera por la molestia serie de piezas.

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Turismo - Hay otro Uruguay verdad?

El Ministerio de Turismo apronta su promoción para la Semana de Turismo, en un giro notorio, menciona el Balneario Las Cañas, situado en la ciudad de Fray Bentos, ciudad afectada por los conflictos de las Plantas de Celulosa.

Esto que planteamos como un giro es por que para el Ministerio de Turismo el concepto de país turístico existe sólo sobre la costa oceánica, jamás ha considerado el resto del país excepto en algunas contadas ocasiones para mencionar las Termas del litoral norte. Esperamos confiados que a este balneario, considerado el mejor camping del Uruguay, así como las demás maravillas turísticas del interior de nuestro país, le haya llegado la hora de ser mencionados como se debe por la publicidad del Ministerio de Turismo que desde hace décadas parece el Ministerio de Turismo de Punta del Este, Colonia y Rocha.

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Nix - Muy uruguaya

Nix ha hecho una larga campaña en radio, que con varias piezas recoge conceptos e idiosincrasias muy bien logradas, con un lenguaje cuidado, ha logrado pasar por el lunfardo sin caer en la tontería o la chabacanería.

En algunos casos el juego conversacional toca bordes de tolerancia en el sentido de ser justificados, pero en ningún momento se sobrepasa y por ello merece un reconocimiento.

Del producto no amerita comentar ya que las aguas están muy divididas sobre todo con lo que consideramos es un mal intento de sacar un sabor "Cola" que, como ya hemos visto, hay muchos caminos al Infierno empedrados con estos intentos y siempre resultan en los peores sabores de los refrescos secundarios del mercado uruguayo.

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Copimax 90 - Al límite

Las hojas o resmas de papel Copimax 90 (producto brasileño importado) ha hecho una campaña de radio con piezas incisivas y muy efectivas, la campaña perfilaba a ser casi perfecta, con buena recordación y piezas de buena calidad. 

Pero la última pieza donde se introducen alusiones sexuales, de manera sugerente o indirecta, está jugando al borde de exceso. En muchas alusiones ni siquiera es trasladable a las propiedades del papel la alusión con doble sentido lo que las hace casi groserías gratuitas al no se trasferibles en sentido literal al producto. ¿Encerrarse con un papel en una oficina tiene doble sentido donde uno de ellos es propiedad del producto?, no lo creemos. ¿Era necesario degradar una buena campaña con esta pieza?.

El público ha quedado sorprendido en tanto Copimax 90 debe ser hoy el papel mas reconocible del mercado por sobre las opciones de la competencia, incluso las tan queridas nacionales.

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